Зачем нашим продуктам нужна IML этикетка?
Хорошо известно, что встречают «по одежке». В отношении продукта ею служит упаковка. Разработка этого важного инструмента маркетинга – такая же неотъемлемая часть производства продукции, как и формирование ее составных компонентов. У кого «одеваются» наши новинки и чем обусловлен этот выбор - в нашем материале.
«Вы не можете представить, как у вас захватит дух. В тот момент, как вас подбросят и вы прямо в море - бух!» Цитата из «Алисы в стране чудес»
Достойна ли наша упаковка для новых кислонемолочных продуктов дизайнерской премии, значения не имеет. По мнению экспертов, в первую очередь она должна обеспечивать безопасность продукта и снижать воздействие на продукт внешних факторов, и во-вторых, быть заметной для потребителя. Чтобы найти на российском рынке подходящую упаковку для будущих кислоНЕмолочных продуктов специалисты нашей компании провели тендер среди 5 организаций. Компания «Мир упаковки» из Санкт-Петербурга предложила отличное решение, широко применяемое сегодня в Европе – стакан с этикеткой, нанесенной по IML технологии.
- Мы рассматривали разные варианты, - говорит начальник управления закупок Светлана Левина. – Очень осложняло работу невозможность личного знакомства с производством, с компаниями из-за пандемии. Все переговоры велись только online. По почте приходили образцы, мы их рассматривали, слушали презентации, искали отзывы о продукции. Но все же остановились на компании «Мир упаковки», которые первыми в России стали работать по IML технологии. К ним на производство мы смогли попасть, когда уже договор находился на стадии подписания, и эта экскурсия была организована эксклюзивно для нашей компании.
Что такое IML (In-Mold Labeling)? Наиболее точный перевод – «вплавляемые этикетки». Первоначально изображение печатается на 3-5-слойной пленке, которая состоит из того же материала, что и сама упаковка (двухосноориентированный полипропилен (BOPP)). Этикетка помещается при помощи робота в пресс-форму, полость которой имеет вид конечного продукта, в нашем случае стаканчика для кислонемолочных продуктов. Затем в форму заливают расплавленный полипропилен. Он спаивается с упаковкой и, застывая, принимает вид изделия. В результате этикетка и упаковка становятся единым целым. Надо отметить, что материал стакана и IML этикетки - пищевой полипропилен (PP), наиболее экологичное решение, они полностью подлежат вторичной переработке. Помимо этого имеют повышенную устойчивость к внешним механическим, температурным и химическим воздействиям. На такой упаковке всегда идеально ровная этикетка - без морщин и других механических повреждений, которые можно получить при транспортировке, её невозможно оторвать от стаканчика и она не размокает. Такая технология и упаковка IML достаточно дорогая, поэтому в категории кисломолочных «ложковых» продуктов она встречается очень редко.
Многие специалисты утверждают, что в условиях высокой конкуренции торговых марок, упаковка будет оказывать большое влияние на предпочтения потребителей при выборе продуктов. Что ж, сочетание эффективного дизайна и инновационных технологий помогут нашим новым продуктам не просто выделиться на полке, но и запомниться своим «fashion look».